Die groot ryk van Estee Lauder kom in die klein kombuis van die Lauter-paartjie (later is daar besluit om een letter in hierdie van te verander), waar Este haar eerste room voorberei het. Nou is die deel van haar maatskappy, wat baie filiale insluit (insluitend Clinique, Aramis, Oorsprong, MAC en Bobbie Brown), verantwoordelik vir ongeveer die helfte van die hele Amerikaanse kosmetiese mark.
Voor die huwelik is Este Mentzer genoem. Haar pa was 'n inwoner van die Oekraïne, sy huis naby Chernivtsi het tot nou toe oorleef, Este het selfs hierdie plek besoek, alreeds in die ouderdom. Este se ma, Rosa Schotz, was tien jaar ouer as haar man. Daarom het sy haar versigtig gekyk en klein Este het gedroom om soos haar ma te wees. Hul familie het swak geleef, Esta was die jongste van sewe kinders.
Toe die meisie ses jaar oud was, het haar oom, die dermatoloog John Scotz, na hulle toe gegaan. Roomse van oom se kook, Ester, het op haarself geprobeer en verras deur die effek wat hulle vervaardig het, vasgevang om ys op hul eie te skep. Later sal hy, met die hulp van oom Este, die formules van sy eerste vier ys saamstel en sy doel besef. Terloops, ten spyte van die feit dat hulle roomys op 'n gewone tuisplaat gekook het, het verskeie skoonheidsalonne belangstelling in hierdie produk geword, en word die eerste kopers van die toekomstige parfuum-kosmetiese ryk Este Lauder.
Getroud 'n meisie het uitgegaan en het nie skool voltooi nie. Haar man, Joseph Lauter, was 'n rekenmeester per beroep. Hy ondersteun die inisiatief van sy vrou, en in 1933 het die egpaar hul eerste aankondiging gegee oor die verkoop van skoonheidsmiddels "Lauter Chemists" na die telefoongids.
Hul huwelik het nege jaar geduur, maar die verhouding van die egpaar het 'n dooiepunt bereik en Esta het die inisiatief geneem vir die egskeiding. Nietemin, in 1942 het die lewe weer die eggenote gedruk en hierdie keer het hulle nog een-en-veertig jaar saam geleef.
Die eerste maatskappy Lauder was 'n klein restaurant in Manhattan, wat hulle omskep het na 'n klein fabriek. In die nag was werk in volle gang by hierdie fabriek - fondse is geskep wat Este gedurende die dag verkoop het.
Este het vanaf die begin van hul familiebesigheid besluit om die prestige van hul produkte te bereik. Omdat sy geweier het om in apteke en klein supermarkte te verkoop. Este was seker dat die prestige van die produk presies bepaal word deur die plek waar dit verkoop word. Hierdie strategie van bevordering en verspreiding van goedere was 'n deurslaggewende stap wat die rigting van ontwikkeling van die hele maatskappy vir baie dekades bepaal het.
Este Lauder het twee seuns gehad - Leonard en Ronald, hulle, soos hul vroue, het aktief Este met gemak by die familiebesigheid bygevoeg. Al haar familie het Ester liefgehad en gerespekteer, en sy was te vrygewig vir hulle.
Este het die gerief van die huis baie waardeer, so sy het probeer om dit na die werk van haar maatskappy te bring, want die kantoor van haar werknemers het binnekort begin om huiskantore te lyk.
Die maatskappy Eté Lauder het al hoe meer gegroei. Om die belangstelling van kopers op hul produkte te verwarm, het Este gratis gratis monsters van ys vrygespreek. Baie van sy mededingers het hierdie idee openlik bespot, maar dit het gewerk. Vroue was bly om Estee se ys te probeer proe, gedetailleerde advies oor sy produkte te kry en binnekort het die maatskappy se verkope aansienlik toegeneem. Este het daarin geslaag om te bereken dat sulke optrede lei tot die vorming van vroue se liefde vir haar merk, opregte bewondering vir die produkte. Daarom sal vroue hierdie skoonheidsmiddels aanbeveel en alle nuwe kliënte aan die maatskappy lok. Nou, met die maklike hand van Este, is die verspreiding van gratis monsters 'n algemene ding vir bykans alle parfumerieë en skoonheidsmiddels.
Ten spyte van die pragtige bemarkingsbewegings, bly die hoof troefkaart van hierdie vasgestelde vrou steeds hoë kwaliteit van haar ys. Om die eienaar van die gesogte Saks-afdelingswinkel, geleë op Vyfde Laan, te oorreed om die verspreiding van haar produkte te gebruik, het Esther ... onderneem om die gelaatskleur van sy dogter te verbeter. Met die oog op die doeltreffendheid van die voorgestelde Esta-ys, het die eienaar ooreengekom.
Die maatskappy se inkomste het steeds gegroei. Este spandeer al haar geld op die verdere ontwikkeling van haar besigheid. Sy het ervare spesialiste genooi om saam te werk, laboratoriums oop te maak, boetieks en uitgekoopte handelsmerke van onlangse mededingers.
Este het vir haar maatskappy die konsep van "Fast and Effective" gekies, en glo dat 'n vrou nie noodwendig baie tyd moet spandeer om vir haarself te sorg nie. Hierdie slagspreuk het met sterk ondersteuning van kliënte ontmoet en is uiters effektief.
Este se legendes bestaan uit legendes. Wie het nie gehoor van haar eksentrieke daad toe Este 'n borrel van haar nuwe geeste gebreek het, wat haar naam in die openbaar noem!
Nog 'n innoverende skuif deur Este was die idee om lipstiffies in gemaklike metaalhouers te dra. Hierdie innovasie was tot die smaak van die veeleisende sekulêre dames.
Este het deeglik deur haar eie beeld gedink en baie geld daaraan uitgegee. Tot voor die einde van die jaar het sy helder geklee, 'n keuse gemaak ten gunste van helder kleure en 'n ongewone snit. Daarbenewens het hierdie aktiewe vrou voortdurend van Amerika na Europa verskuif en die sake van die maatskappy gevestig.
In die 50's het Estee Lauder die derde plek in die Amerikaanse mark behaal, agter slegs sulke handelsmerke soos Elizabeth Arden en Helena Rubinstein. Este het alles moontlik gedoen om te verseker dat haar merk met luukse, elegansie en gesofistikeerdheid met die kliënte geassosieer word. So het 'n klein familiemaatskappy in 'n ware ryk begin verander. Die groot ryk van Este Lauder.
Sy het haar goedere selfs op die mark van die Sowjet-Unie bemark. In die tagtigerjare het haar produkte op die markte van Leningrad, Kiev en Moskou verskyn.
So 'n sukses van haar besigheid Este het haar eie onwrikbare geloof in die vervaardigde goedere verduidelik.
Uit die gevalle het Ester na die dood van haar man, reeds op 'n baie ou ouderdom, vertrek. Haar oudste seun, Leonard, is as uitvoerende hoof van die maatskappy verkies. Later het die saak na die kleinseun van die stigter - William Lauder. Hy het reeds gepraat oor sy planne vir die maatskappy se beleid op die mark: daar is besluit om 'n kursus vir jonger kliënte te neem. Daarbenewens gaan William die beleid van "absorpsie" van klein handelsmerke laat vaar en, in die verlede, die ouma se hoofstrategie verlaat om die massale kosmetiese mark te betree. Wel, die tyd sal wys wat van hierdie onderneming gaan kom.