Calvin klein: handelsmerkgeskiedenis

Waarskynlik, elke selfrespekende mode-man het in haar klerekas minstens een ding van die ontwerper, wat klere onder dieselfde naam merk Calvin K-leen vervaardig. Klere van hierdie handelsmerk was nog altyd een stap voor mode tendense, wat dit moontlik gemaak het om die mode self te dikteer. Maar wat was die suksesverhaal van hierdie briljante ontwerper? Ons sal hieroor praat in vandag se artikel "Calvin K lein: die geskiedenis van die handelsmerk."

19 November 1942 in die Verenigde State van Amerika, naamlik in die beroemde stad New York, is Kelvin Klein gebore. Kelvin se pa was die eienaar van 'n klein winkel. Dankie aan my ouma, Kelvin het geleer hoe om op 'n naaimasjien te maak, my ma het gehelp om 'n onberispelike smaak te vorm. Hulle het altyd saam na die winkels van die klere en kleuters gegaan. Die seun was gereeld teenwoordig wanneer hy oor style en mode praat. Kelvin Klein sê dat hy op 5 van 'n modeontwerper se toekoms gedroom het. Daarom het hy geen keuse gehad waar om te studeer en waar om na skool te gaan nie.

Onder die beste het hy gegradueer van die Hoërskool van Kuns. Daarna het hy in 1960-1962 by die Tegnologiese Instituut vir Mode begin en studeer. In parallel met sy studies het Calvyn in die ateljee geoefen, waar hy gehelp het om die kostuums uit te maak. Daarna moes hy met baie ontwerpers werk en selfs portrette van verbygangers op die strate teken. Hierdie aktiwiteit was hoofsaaklik vir die ervaring, aangesien dit nie veel geld gebring het nie. Vrye avond Calvyn het besig met die skepping van sy portefeulje.

Die geskiedenis van die handelsmerk het in 1968 begin toe Kelvin en sy ou vriend, Barry Schwarz, Calvin Klein, Bpk. In New York georganiseer het. Barry het geld gegee, en Kelvin het nog nooit een idee gehad nie. Klein het sy eerste versameling gemaak en besluit om dit op een van die vloere in 'n hotel te plaas. Eendag het die direkteur van die boetiek, wat op die bogenoemde verdieping geleë is, die knoppies in die hysbak verwar en na die vloer gekom waar die modelle gewys is. Die Kelvin-versameling het die sakeman so baie beïndruk dat hy besluit het om onmiddellik 'n bestelling vir 50 duisend dollar te plaas. Vir Kelvin Klein was dit 'n sprong in sy eie modewêreld, sy naam het bekend geword, en so het wesenlike onafhanklikheid na vore getree.

Klein het die werk van sy ateljee begin met 'n versameling buitekleding vir mans, maar het geleidelik die ontwerp van damesklere aangepak. In die 70's het hy 'n manspak vir 'n vrou se figuur geopen. In 1970 het Calvyn 'n verkorte dubbelborsjas met wye lapels, of sogenaamde PeaCoat (erwtjas), vrygestel. Hierdie model het die gewildste klere van die seisoen geword en het ook die volgende 10 jaar die mode geword.

Kelvin het in 1973 die toekenning "Kochi" ontvang vir die skepping van verfynde en volmaakte klere. Hy was dus die eerste jong ontwerper in die modegeskiedenis om hierdie toekenning te ontvang.

En in 1974 het die ontwerper 'n nuwe versameling bont klere en bykomstighede geskep. Binnekort het hy moeg geword om op 'n goed aangepaste pad te gaan, en Klein het besluit om sy eerste "ontploffing" voor te berei, wat die hele wêreld van mode absoluut geskok het, asook Amerikaanse openbare morele beginsels. Op die ou end was 1978 gemerk deur die vrystelling van ontwerper jeans, en hier het die ontwerper die eerste geword. Van klere wat elke dag as goedkoop beskou word, het hy hulle as klere vir aantreklike en mode jeug aangebied. Die ideale snit is duidelik gedefinieer deur die figuur en het klem gelê op die lengte en skraal bene, die Calvin Klein en Omega-logo is op die agterste sak geplaas.

Kelvin het besluit om 'n uitdagende advertensie te maak. En so, in 1980, het die ontwerper met die hulp van fotograaf Bruce Weber 'n promosie-plakkaat van jeans geskep met Brooke Shields, wat 'n seksimbool en filmster geword het. Toe in Amerika 'n skandaal uitgebreek het, was Klein daarvan beskuldig dat hy minderjariges gebruik het, en die skietery het gesê dat dit naby aan pornografiese is. Onttrekking van jeans uit produksie, die skandaal is uitgeskakel, en die maatskappy kon eers in 1998 terugkeer na die reeds klassieke model.

In 1982 het Klein 'n nuwe versameling ontwikkel, bestaande uit mans se onderklere, wat noodwendig 'n wye korset ingesluit het met die Calvin Klein-handelsmerk. In die rol van modelle vir adverteer onderklere is supermodel D. Wes en rapper M. Mark gekies, en die halfnaakte manlike liggaam het vir die eerste keer 'n estetiese element geword. Klein het aangevoer dat hy onderklere ontwerp het om mense sexy te maak.

In die jare 80 het die ontwerper gefokus op die ontwikkeling en vervaardiging van jeans en onderklere. Reklame het nie sonder skandale geslaag nie, wat reeds deel van die beeld van die ontwerper geword het. Klein moes 'n boete van 'n miljoen dollar betaal, wat die kerk vir die plakkaat "The Last Supper of Klein." Hy het 'n bekende Bybelse verhaal gehad, maar die modelle daarop was in jeans en met halfnaakte liggame.

In 1992 het Kelvin Amerika weer geskok. Hierdie jaar het hy 'n nuwe jeugstyl "unisex" geskep, wat later baie gewild geword het. Dan, as 'n advertensie, is 'n plakkaat met 'n jong model Kate Moss en rapper M. Mark vrygelaat. Klere met die Calvin Klein-logo kan deur jongmense van enige geslag gedra word. Hierdie konsep is met groot sukses ontvang.

In 1999 het die ontwerper vir die soveelste keer 'n nuwe skandaal met reklame veroorsaak. Klein het 'n nuwe versameling vrygestel wat kinders se onderklere verteenwoordig, asook onderklere vir tieners. Foto's met kinders is te ligsinnig beskou. As gevolg daarvan het die ontwerper om verskoning gevra en die reklameveldtog is opgeskort sodat daar nie meer harde beskuldigings was nie.

Die onderneming was onderweg en Klein se maatskappy was nie meer beperk tot 'n klein ateljee nie, maar het in 'n multi-miljoen ryk geword, 'n jaarlikse omset van sowat $ 5 miljard. Die korrekte bemarkingsbeweging en -beleid het 'n duidelike beeld geskep, organisasies het die onderbewussyn van kopers dieper ingegaan. Konflikte en skandale het gereeld gehelp om 'n advertensiebeeld te skep en in stand te hou. Die slagspreuk was losbandigheid, jeug en seksualiteit. Kelvin Klein word beskou as die eerste ontwerper om mense van kop tot voet aan te trek. In sy versamelings was daar onderklere en bykomstighede. Nadat hulle hulself in die VSA en Europese lande gevestig het, het die maatskappy in die negentigerjare in die ooste begin beweeg. Boetieks is in Koeweit, Jakarta en Hong Kong geopen.

Klein het vinnig gereageer op die verandering van modeneigings in die wêreld, wat hom gehelp het om nog groter sukses te behaal. Aan die begin van die XXI eeu het hy 'n nuwe versameling in die styl van "militêre" ontwikkel. Binnekort het die ontwerper 'n rok-oorjas, broek-knieblokkies, rompe aan die knieë van khaki vrygestel.

Benewens klere, het Calvyn verskeie geure vrygestel, wat elkeen sowel manlike as vroulike reuk insluit. In 1983 verskyn "Eternity", in 1985 - "Obsession", en in 1986 - "Otdushina". Geeste wat die delikate styl van klere beklemtoon, is steeds 'n groot sukses, so hulle het baie fakes. In 1998 is die aroma "Teenstrydigheid" vrygestel, wat uiteindelik die bekendste geword het, en is bereken op mense wat hul eie probleme hanteer.